Ogni laboratorio di stampa professionale ha il proprio eroe, ed è lui che garantisce di offrire al cliente la migliore qualità possibile. Sono degli appassionati di fotografia e degli esperti nel loro campo. Secondo noi questi eroi meritano di essere messi sotto i riflettori, ecco perché ogni mese chiederemo ad uno di questi eroi di raccontare la propria storia.
Questa volta abbiamo intervistato Evgeniy Zadokhin, co-fondatore e product manager di Fotodom.
Chi è/chi sono Fotodom?
Fotodom è una società che produce fotolibri per fotografi professionisti. La società è stata fondata nel 2006. Fondamentalmente, i clienti provengono dal segmento B2B, ma ci sono anche opzioni per B2C. L’obiettivo principale sono i fotolibri di qualità premium. La società lavora con i mercati di Russia e Bielorussia e ha anche lanciato un progetto internazionale.
Progetti
Chi è Evgeniy Zadokhin
Co-fondatore e product manager. Sono colui che è coinvolto in tutti i processi dell’azienda: dalla creazione di nuovi servizi, alla formazione di seminari e webinar. Il mio compito principale è lo sviluppo dell’azienda.
Cosa ti ha ispirato ad entrare nel business della stampa fotografica?
Tutto è iniziato nel 2003 quando non conoscevamo la parola “fotolibro”, ma avevamo già un’attività di stampa al dettaglio. Poi le fotocamere digitali e Internet sono arrivate nel nostro Paese.
Inizialmente, le persone hanno iniziato a stampare più delle solite 36 foto perché nonostante la scheda flash permettesse loro di salvarne centinaia, l’abitudine di averle su carta non era scomparsa.
Ma dopo un paio danni, tutti avevano capito che non era necessario stampare le foto su carta, perché era possibile memorizzarle su un CD, DVD o caricarle su Facebook.
A quel punto avevamo due opzioni: estinguerci o evolverci. Studiando il mercato dell’industria fotografica e l’esperienza mondiale ci siamo resi conto che il futuro era nei libri fotografici.
Inoltre, era un prodotto con cui è piacevole lavorare. I fotolibri sono una buona e nobile causa.
Potresti raccontarci un po’ sul tuo background professionale?
Nel 2006, fu fondata Fotodom con solo 4 dipendenti. Ognuno di noi aveva un ruolo. Chi si occupava dei processi di produzione, chi della contabilità mentre sul mio biglietto da visita c’era scritto “project manager”.
All’inizio, ho dovuto letteralmente fare tutto: gestire un sito Web, gestire i social network, pubblicare annunci, sviluppare raccolte di copertine, ecc. Eravamo ossessionati dall’idea di presentare i fotolibri alle persone che non sapevano cosa fossero, per farli innamorare e per convincerli che erano necessari.
Oggi l’azienda impiega circa 40 persone (per i fotolibri). Siamo sopravvissuti a diverse crisi economiche, tra cui quella globale nel 2015, ma ciò ci ha solo reso più forti e più fiduciosi rispetto ai concorrenti.
Ora il team include designer, operatori di marketing SMM e altri ragazzi, grazie a loro l’intero meccanismo funziona. Sono impegnato nella pianificazione strategica e nella trasformazione dei “piani” in “realtà”.
Puoi dirci di cosa sei più appassionato nel settore della fotografia o della stampa?
Non sono un fotografo. E successe che la nostra azienda non aveva nemmeno un solo fotografo. Questo ci ha permesso di cambiare l’approccio ai fotolibri: considerarli, non solo come risultato della creatività del fotografo, ma anche come uno strumento di business efficace.
Tengo spesso conferenze su questo argomento per i fotografi e parlo di come è possibile utilizzare i fotolibri nel lavoro e aumentare le entrate in questo modo.
In che modo pensi che la digitalizzazione abbia influenzato il business della stampa fotografica?
Lo ha sicuramente influenzato. E continuea ad influenzarlo.
Potrei sottolineare diverse fasi:
- All’inizio tutto ciò che era analogico (comprese le foto) provava a diventare digitale e andare su Internet, sul cloud. In questa fase, il numero di stampe diminuì e con il dumping ebbe inizio la lotta per i clienti che scarseggiavano.
- Quindi è seguito il processo opposto: tutti i prodotti digitali dovevano diventare oggetti tangibili. Un numero enorme di servizi di stampa venivano offerti da Instagram, etc.
- Ora, ovviamente, siamo giunti al punto che durante l’evoluzione della fotografia dalla stampa al digitale e viceversa, è cresciuta una nuova generazione, per la quale la parola “foto” è principalmente un’immagine sul display di un dispositivo, non una stampa su carta.
Una foto stampata oggi è qualcosa di raro, insolito e, di conseguenza, costoso. La stampa non è più obbligatoria e voluminosa, ma sorprendente e desiderabile.
Le foto sono passate da oggetti di uso quotidiano alla categoria dei “regali”. Di conseguenza, il business delle foto è cambiato.
Cosa ti piace di più della Carta fotografica originale di Fujifilm?
Poiché la nostra area principale è il segmento premium, ovviamente stiamo parlando solo di tecnologie e materiali di altissima qualità. Questo vale per entrambi i materiali per la produzione di copertine e materiali per la stampa di pagine sull’album.
La stampa fotografica classica è sicuramente leader nella qualità, quindi quando creiamo album fotografici di alta qualità, utilizziamo solo stampe fotografiche chimiche su carta originale Fujifilm.
C’è qualche tipo di carta fotografica originale di Fujifilm che preferisci?
Le carte Fujifilm DP2 con cui lavoriamo danno sempre risultati eccellenti. Un risultato stabile richiede professionalità.
Utilizziamo Lustre e Silk. Le statistiche del nostro sistema CX indicano che il 70% dei nostri clienti preferisce Silk.
Come vedi il futuro?
Se la domanda riguarda il futuro del settore fotografico, la risposta è la seguente: Il ruolo del fotografo di ieri era quello di avere una tecnica professionale e la capacità di elaborazione delle immagini. Tutto questo è ormai un ricordo del passato. Molto presto chiunque abbia uno smartphone e un’applicazione di $ 1,99 sarà in grado di fare una bella foto. L’intelligenza artificiale assumerà completamente queste funzioni.
Il ruolo del fotografo di domani sarà quello di creare l’atmosfera necessaria e dirigere ciò che accade durante lo shooting.
Penso che nel segmento professionale sarà richiesta la fotografia stampata, in quanto eccellente motore per vendere il risultato del lavoro del fotografo. Come qualcosa di molto raro e inaccessibile per l’utente medio.
Allo stesso tempo, nel segmento amatoriale, la fusione di stampa e contenuti digitali avverrà sicuramente grazie all’introduzione della RA (realtà aumentata).
Puntando lo smartphone su una foto in un album questa prenderà vita in un video o in un’animazione. Ora per questo è necessario scaricare software aggiuntivo, scansionare un codice QR, ecc. Credo che le cose si muoveranno molto più veloci quando Apple, ad esempio, aggiungerà questa funzione a tutti i suoi dispositivi per impostazione predefinita (tra un anno o due, penso).
E il passo successivo sarà l’abolizione del dispositivo (smartphone). Gli occhiali con realtà aumentata assumeranno tutte le funzioni di uno smartphone. Quindi gli album in simbiosi con la tecnologia di un’immagine in movimento saranno un prodotto logicamente completo.
Se la domanda riguarda il futuro della nostra azienda, la risposta è la seguente:
Molti fotografi dalla Russia e dalla Bielorussia si stanno trasferendo in altri Paesi, alla ricerca di un produttore di fotolibri con la stessa qualità e prezzo dei nostri, ma non ci riescono.
Quindi continuano a collaborare con noi, anche se si trovano nell’altro emisfero del pianeta.
Desideriamo espanderci dal punto di vista geografico e diventare un servizio internazionale. Questo è il nostro obiettivo ambizioso principale per il prossimo futuro: rendere i fotolibri di Fotodom accessibili ai fotografi di tutto il mondo.
E quando i ragazzi del team di Elon Musk si trasferiranno su Marte e vorranno un fotolibro, noi lo consegneremo lì!
Quale consiglio ti sentiresti di dare ai futuri fotografi?
Sforzatevi di offrire ai vostri clienti un livello di servizio irraggiungibile. La straordinaria qualità del risultato finale dello shooting in forma di fotolibro è esattamente ciò che il vostro cliente non può raggiungere da solo. Potete farlo solo vo
